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Le deux-roues motorisés en quête d'une nouvelle réputation. Com' séduction / Benjamin Pruniaux

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Pruniaux, Benjamin

Depuis la crise économique de 2009, le marché français des deux-roues s'est redressé mais sans pour autant connaître des performances spectaculaires. C'est face à ce constat qu'un spot publicitaire vantant l'utilisation de véhicules motorisés à deux roues a été diffusé en 2017 à la télévision, financé par la CSIAM, Chambre syndicale internationale de l'automobile et du motocycle. Objectif : redorer l'image des deux-roues auprès du grand public en s'appuyant sur des années de baisse de la mortalité, mais aussi un changement dans la mentalité de ses adeptes. Et surtout, expliquer en quoi le monde du deux-roues jouera un rôle central dans les problématiques de mobilité dans la ville de demain.

Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1906, 23/02/2018»

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