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Mariage d'intérêt / Caroline Castets
Article
Décryptage, en 2013, de l'intérêt et du mode d'emploi par les entreprises françaises du co-branding. Le principe : le rapprochement de plusieurs marques afin de capter, le temps d'un partenariat, certains des attributs qui leur manque pour toucher un certain profil de consommateur. Les moyens d'y parvenir sont : sur le terrain de l'image, le corbanding de marque, ou sur le terrain commercial, le co-branding produit via par exemple des "offres limitées". La méthode est particulièrement bien adaptée aux enjeux actuels du marché en temps de crise, et évolue : le cobranding est passé d'une stratégie marketing à un registre presque artistique ce qui justifie l'association de grands groupes à des marques confidentielles ou à des artistes.
Voir le numéro de la revue «Nouvel économiste, 1664, 24/05/2013»
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